4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南举行。

位于5号馆“免税和高端精品展区”的国药国际展台，今年打出了一张鲜明的“健康”牌。这里没有传统的货架，而是变身为一个集免税购物、健康体验与康养服务于一体的“健康美好生活街区”。

乐器免税首秀 宠物用品智能化

本届消博会，国药国际旗下国免打破了传统免税店的品类边界，以“移步换景”的街区式布局，将免税消费、健康产品、康养服务三大板块有机串联。

最引人注目的变化来自两大新增免税品类：

乐器首次进入免税渠道——FENDER电吉他展台前围满了观众，现场定时有乐手即兴演奏。这是离岛免税新政后的首个落地成果。据国免有关负责人介绍，在离岛免税新政出台后，国免三亚店已落地首家免税知名乐器品牌店铺，届时FENDER等全球顶级电声乐器品牌将正式进入中国免税渠道。

宠物用品从“口粮”升级为“智能硬件”——现场，一款名为“毛安安”的AI智能项圈成为展台上的亮点，该产品能实时监测宠物的心跳、呼吸与情绪，结合AI分析提供健康守护。这标志着宠物消费正从基础供给向情感科技与健康管理的深度需求升级。

此外，黄金展区汇聚六福、谢瑞麟、金至尊、恒昌盛四大品牌，强化“买黄金，来国免”的市场口碑。香水、酒水展区集结国际奢品与全球名酒，可享离岛免税政策，支持即买即提。

值得关注的是，国免此次联动国药国际兄弟单位国药大健康、国药康养两大板块，其中，国药大健康全球首发了7款健康新品，涵盖脑健康、营养补充、科技护肤等前沿领域。

七家企业集中签约 拓展“免税+”生态边界

开馆仪式后，2026年第六届消博会国药国际免税业务合作签约仪式接续举行。国免先后与海南恒昌金银珠宝实业有限公司、湘潭飞行者乐器有限公司、广州爱幸福互联网信息科技有限公司、海南海润珍珠股份有限公司、上海青禾宠悦生命科技有限公司、中航信移动科技股份有限公司及南京驰富酒业有限公司共七家企业签署战略合作协议。

合作内容涵盖高端珠宝、电声乐器、宠物科技、移动出行服务、精品酒水、珍珠产业及社区生活服务等众多领域。其中，与湘潭飞行者乐器有限公司的合作尤为引人注目——双方将在国免三亚店打造国内首家国际乐器品牌免税集合店，这也将是FENDER等全球顶级电声乐器品牌借力离岛免税新政首次进入中国免税渠道。

这一系列签约，进一步拓展了国免“免税+”多元场景的生态边界。

展台之外的“双城联动”与长效深耕

展台的精彩不止于此。本届消博会期间，国免实现了海口主会场与三亚门店的“双城联动”。

国免党委书记、董事长付强介绍，三亚店专门设立了“消博会名品折扣区”，持有消博会证件的消费者到店可享专属礼遇。同时，第八届“双品网购节”全国启动仪式也在三亚店举行，配合萌宠主题沙龙、新品体验等活动，将展会热度从会场延伸至门店。

当被问及多年参展参展消博会的收获时，付强将其概括为三个层面：“一是品牌影响力的扩大，让更多人了解国免；二是展现我们对海南的整体投资布局；三是获得了与全球同行交流学习的宝贵机遇。”

“希望消博会继续发挥国家级平台优势，进一步释放封关后的政策红利，助力企业对接市场需求。同时，也希望平台能推动行业内的经验共享，引领消费品和免税行业高质量发展，共同助力海南打造国际旅游消费中心。”付强表示。

红利释放增长劲 “免税+健康”塑优势

付强在开馆仪式中披露的一组数据，印证了国免特色模式的生命力。今年春节假期，国免整体销售额同比增长41%。其中，三亚离岛免税店受海南自贸港封关红利影响，销售额同比增长44%，进店客流同比增长94.8%。

自去年12月18日封关以来至今年3月31日，国免三亚店整体销售同比提升52%，环比提升98%。黄金品类同比提升66%，香水同比提升46%，新增的宠物用品销售也持续增长。

在海南多家免税巨头竞争的格局下，国免如何形成差异化竞争力？付强给出的答案是：做实“免税+健康”的差异化根基。

一是依托政策红利。 抓住健康保健产品纳入免税范畴的机遇，结合国药集团、国药国际在健康领域的产业优势，加速健康产品、非处方药、康养体验等在免税门店落地，让政策红利惠及消费者。

二是丰富产品供给。 未来将探索把特色药品、家用医疗器械纳入免税健康产品体系。这不仅是产品品类的扩展，更是从“日常保健”向“家庭健康管理”的升级。

三是完善“产品+服务”融合。 目前三亚门店已常态化开展瑜伽、健身、中医理疗等健康活动，后续将持续探索更多健康管理服务在店内落地，实现与免税的深度融合，提升消费体验。

在海南已有多家免税巨头竞争的格局下，国免的差异化路径逐渐清晰。依托国药集团的产业背景，国免正试图跳出单纯的价格竞争，通过“免税+健康”这一核心标签，以及“免税+艺术”“免税+宠物”等多元场景，构筑自己的竞争壁垒。

随着更多签约项目落地与“免税+健康”生态的深化，一幅“健康融入生活、免税赋能消费”的新图景，将在南海之滨加速展开。